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Mitte des letzten Jahrhunderts wurden noch fleißig Rabattmarken geklebt. Mit der Rabattmarke wurde in der Konsum Einkaufskette und später auch in anderen Kaufläden eine Art Kundenbindung betrieben. Mit diesen Wertmarken hat der Kaufmann einen kleinen Prozentsatz vom Warenwert gekaufter Produkte an seine Kunden weitergegeben, um damit dessen Bereitschaft zu erhöhen, in seinem Warenhaus weiterhin einzukaufen. Nachdem ein Wertmarkenheft vollständig mit Rabattmarken gefüllt war, konnte der Käufer dieses gegen eine Ware im entsprechenden Gegenwert eintauschen. Es wurde also in der Regel nicht der Geldwert erstattet.

Mit Warencoupons und Gutscheincodes auf Kundenfang
Solche Maßnahmen sind im Prinzip nichts anderes als Marketing. Diese fraglos erfolgreiche Technik wird heute in der Form von Gutscheinen, Rabatt Coupons, Gutscheincodes bis hin zu speziellen Warencoupons wie den myToys Gutscheincode oder die begehrten mc donalds coupons fortgesetzt. Couponing ist als Marketing Instrument fester und wichtiger Bestandteil im Marketingplan vieler Warenhäuser, insbesondere von Online Shops.

Gewährung von Gutscheinen als Teil vom Marketingplan
Im Rahmen gesetzlicher Bestimmungen war das Couponing nicht mit dem Rabattmarkengesetz vereinbar und wurde erst Anfang des neuen Jahrtausends durch den Wegfall dieses Gesetzes ermöglicht. Es handelt sich jedoch gut erkennbar um eine Strategie, den Verkauf von Produkten zu aktivieren. Viele Firmen machen von diesen Möglichkeiten Gebrauch, um überhaupt eine Geschäftseinführung zu ermöglichen und Fuß zu fassen. In den Vereinigten Staaten ist Couponing für viele Hausfrauen zur Vollbeschäftigung geworden, da sie durch die Wahrnehmung vieler Rabatte über das Couponing die Ausgaben im Haushalt bis zu fünfzig Prozent senken können.

Couponing, ein Marketing Instrument nach Maß
In der Zwischenzeit sind Warengutscheine beim Verbraucher ein wichtiges Argument für die Shops seiner Wahl. In den USA wird die Anzahl von Coupons jährlich auf eine Anzahl von mehreren Hundert Milliarden geschätzt. Auf einen Zug mit einem solch erfolgreichen Marketingplan springen natürlich auch viele Online Händler in Europa und anderswo gerne auf. Mit dem neckermann.de Gutschein oder den Coupons anderer begehrter Warenhäuser geht jeder gerne auf Schnäppchenjagd.